Trong thời đại thời trang nhanh lên ngôi, H&M là cái tên nổi bật toàn cầu với giá cả phải chăng, thiết kế hiện đại và các chiến dịch hợp tác cùng nhà thiết kế danh tiếng. Vậy H&M của nước nào và hành trình phát triển của thương hiệu này ra sao?
Thương hiệu H&M của nước nào?
– H&M là một thương hiệu thời trang đến từ Thụy Điển, có trụ sở chính tại Stockholm – thủ đô của quốc gia Bắc Âu nổi tiếng với nền văn hóa tối giản và chất lượng sống cao.
– Tên đầy đủ của H&M là Hennes & Mauritz AB. “Hennes” nghĩa là “của cô ấy” trong tiếng Thụy Điển, còn “Mauritz” là tên của một cửa hàng quần áo nam mà H&M sáp nhập vào năm 1968.
Quá trình phát triển của thương hiệu H&M
– Từ một cửa hàng nhỏ tại Thụy Điển, H&M đã vươn mình trở thành một trong những thương hiệu thời trang nhanh (fast fashion) lớn nhất thế giới. Đến nay, H&M đã có mặt tại hơn 70 quốc gia với hàng ngàn cửa hàng và hàng triệu khách hàng trên toàn cầu.
– H&M không chỉ nổi bật ở khả năng bắt kịp xu hướng thời trang nhanh chóng mà còn được biết đến với những chiến dịch hợp tác với các nhà thiết kế danh tiếng như Karl Lagerfeld, Versace, Balmain và gần đây là Simone Rocha.
Quy mô và sức ảnh hưởng toàn cầu của H&M
– Tính đến năm 2024, H&M:
- Hoạt động tại hơn 75 quốc gia.
- Vận hành trên 4.000 cửa hàng trên toàn thế giới.
- Có hơn 150.000 nhân viên toàn cầu.
- Vận hành các thương hiệu con như: COS, Monki, Weekday, & Other Stories, Arket và H&M Home.
– Ngoài thời trang cho nam, nữ và trẻ em, H&M còn cung cấp phụ kiện, giày dép, mỹ phẩm, đồ trang trí nội thất, thời trang gia đình thông qua các nhánh mở rộng.
Chiến lược kinh doanh: Thời trang nhanh (Fast Fashion)
– H&M là một trong những biểu tượng của mô hình thời trang nhanh, với mục tiêu:
- Cập nhật nhanh xu hướng thời trang từ sàn diễn vào các bộ sưu tập thường nhật.
- Sản xuất với chi phí thấp, số lượng lớn.
- Bán ra với giá cả cạnh tranh.
– H&M sở hữu đội ngũ thiết kế nội bộ lớn, kết hợp với chuỗi cung ứng rộng khắp ở châu Á. Đặc biệt là Trung Quốc, Bangladesh, Ấn Độ và Việt Nam – nơi có chi phí lao động thấp.
Chiến lược bền vững và trách nhiệm xã hội
– Dù hoạt động trong ngành công nghiệp thời trang nhanh – vốn bị chỉ trích vì gây hại đến môi trường – H&M đã đầu tư nhiều vào các chương trình phát triển bền vững:
- H&M Conscious Collection: Dòng sản phẩm sử dụng chất liệu tái chế, bông hữu cơ và các quy trình sản xuất thân thiện với môi trường.
- Thu gom quần áo cũ tại cửa hàng để tái chế và tái sử dụng.
- Cam kết trung hòa carbon vào năm 2040.
- Công khai chuỗi cung ứng – một trong những hãng thời trang đầu tiên làm điều này.
Các thương hiệu con của H&M Group
– H&M không chỉ sở hữu thương hiệu H&M mà còn là công ty mẹ của nhiều thương hiệu thời trang nổi tiếng khác, mỗi thương hiệu lại có phong cách và nhóm khách hàng riêng biệt. H&M Beauty (sản phẩm làm đẹp) và các dòng sản phẩm đặc biệt như Conscious và Premium Quality.
- COS (Collection of Style): Phong cách tối giản, thanh lịch, tập trung vào chất lượng vải, thiết kế tinh tế nhắm đến đối tượng khách hàng cao cấp hơn H&M.
- & Other Stories: Dành cho phụ nữ hiện đại, có gu thời trang đa dạng từ Paris, Stockholm đến Los Angeles.
- Monki: Hướng đến giới trẻ với thiết kế vui nhộn, cá tính, mang đậm dấu ấn văn hóa đại chúng.
- Weekday: Phong cách thời trang đường phố (streetwear), năng động, táo bạo.
- ARKET: Thời trang trung tính, phong cách Bắc Âu, kết hợp cả thời trang và đồ gia dụng.
- H&M Home: Dòng sản phẩm nội thất, trang trí nhà cửa với phong cách hiện đại và giá cả hợp lý.
- H&M Beauty: Các dòng sản phẩm làm đẹp & sản phẩm đặc biệt như Conscious và Premium Quality.
- Afound: Một nền tảng outlet trực tuyến và cửa hàng vật lý, cung cấp các sản phẩm thời trang, làm đẹp và nội thất với giá ưu đãi từ các thương hiệu của H&M Group và các thương hiệu bên ngoài.
- Singular Society: Một mô hình thành viên mới, cung cấp các sản phẩm thiết yếu chất lượng cao cho gia đình và cá nhân thông qua đăng ký hàng tháng.
- Sellpy: Một nền tảng thương mại điện tử chuyên về đồ cũ và đồ đã qua sử dụng, thúc đẩy mô hình kinh tế tuần hoàn và giảm thiểu rác thải thời trang.
– Việc sở hữu nhiều thương hiệu giúp H&M mở rộng thị phần, phục vụ đa dạng đối tượng khách hàng trên toàn cầu.
Thương hiệu H&M tại Việt Nam
– H&M chính thức gia nhập thị trường Việt Nam vào năm 2017 với cửa hàng đầu tiên đặt tại Tp. Hồ Chí Minh. Sau đó, thương hiệu này tiếp tục mở rộng ra Hà Nội, Đà Nẵng và các thành phố lớn khác. Chiến lược giá cả hợp lý, mẫu mã đa dạng và thương hiệu toàn cầu, H&M nhanh chóng chiếm được cảm tình của người tiêu dùng Việt.
Những thách thức và chỉ trích
– Bên cạnh những thành công rực rỡ, H&M cũng gặp phải nhiều thách thức và chỉ trích, đặc biệt là trong thập kỷ gần đây:
- Vấn đề môi trường: Là một thương hiệu thời trang nhanh, H&M bị chỉ trích vì tạo ra lượng lớn rác thải và khí thải nhà kính từ sản xuất và tiêu dùng.
- Lao động giá rẻ: Một số nhà máy cung ứng của H&M tại châu Á bị cáo buộc có điều kiện lao động không đảm bảo.
- Khủng hoảng truyền thông tại Trung Quốc (2021): H&M bị tẩy chay sau khi tuyên bố ngừng sử dụng bông từ Tân Cương, khiến nhiều cửa hàng ở Trung Quốc buộc phải đóng cửa.
- Cạnh tranh ngày càng gay gắt: Sự nổi lên của các đối thủ như Zara, Uniqlo, Shein, cùng với sự chuyển dịch mạnh mẽ sang mua sắm online, tạo áp lực lớn về đổi mới công nghệ và mô hình kinh doanh.
Kết luận
– Thương hiệu H&M của nước nào? Là thương hiệu thời trang đến từ Thụy Điển, được thành lập từ năm 1947 và đã phát triển thành một đế chế thời trang toàn cầu.
– Mô hình thời trang nhanh, chiến lược giá cạnh tranh cùng định hướng phát triển bền vững, H&M tiếp tục là một trong những cái tên được yêu thích nhất trên thế giới.
– Dù còn đối mặt với không ít thách thức, H&M vẫn không ngừng đổi mới để duy trì vị thế trong lòng người tiêu dùng hiện đại.
– Nếu bạn đang tìm hiểu về giải pháp chống hàng giả đừng quên liên hệ Tín Dân qua Zalo OA để được tư vấn & trải nghiệm dịch vụ tốt nhất trong việc bảo vệ sản phẩm của bạn!
– Tín Dân là đơn vị duy nhất tại Việt Nam ứng dụng công nghệ E-beam hiện đại vào sản xuất tem chống hàng giả Hologram. Với khả năng bảo mật tuyệt đối, chống tái sử dụng, độ tinh xảo sắc nét, tem chống hàng giả của Tín Dân là giải pháp tốt nhất cho việc bảo vệ sản phẩm của Quý khách khỏi mọi rủi ro hàng giả, hàng nhái.
